Поиск по сообществу

У вас есть интересная новость для публикации? Пришлите нам ее на e-mail.

sueta

sueta

создатель

Описание и обсуждение рекламных кампаний. Что удачно, что неудачно и почему?

RSS-поток сообщества

Ошибка

Не все параметры введены. Закрыть

Ошибка

Длина заголовка сообщения не может быть меньше 8 символов. Закрыть

Ошибка

Объем добавленного текстового сообщения не может быть меньше 500 символов. Закрыть

Ошибка

Объем сообщения не может быть меньше 200 символов. Закрыть

Ошибка

Длина заголовка сообщения не может быть меньше 8 символов. Объем добавленного текстового сообщения не может быть меньше 500 символов. Закрыть

Ошибка

Длина заголовка сообщения не может быть меньше 8 символов. Объем сообщения не может быть меньше 200 символов. Закрыть

Рекламные кампании и акции

открытое сообщество

thisisme 8 дн. назад 0 комментариев 233/1

Побег с семейных праздников

Вы встречали человека, которого приводили бы в восторг обязательства перед родственниками присутствовать на всех семейных праздниках? Уверена, что нет ;) Именно такой инсайт лежит в основе маркетинговой кампании «Побег» для аргентинского пива Andes.

На протяжении 2 месяцев пивной бренд организовывал побеги для своих фанов с различных мероприятий, типа юбилея двоюродной бабушки, свадьбы брата жены племянника и так далее в таком же духе. Группы профессиональных актеров под различными предлогами вызволяли страдальцев из ловушки семейных обязательств и доставляли в бар к друзьям на пиво.

Для того чтобы организовать для себя такой побег, любителям пива Andes достаточно было заполнить специальную анкету в facebook. Внести контактные данные, информацию о предстоящем мероприятии и выбрать своих спасителей: пожарных, токсикологов или фокусников.

Операцию по спасению записывали на видеокамеры и выкладывали на странице бренда в социальной сети. Некоторые даже прославились и попали в репортажи на ТВ. (Не знаю, конечно, хорошо ли это для самих героев инсценировки =)

Кампания разработана и проведена агнетством Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi.

Мне нравится Комментировать

thisisme 9 дн. назад 0 комментариев 284/1

Молоко для хипстеров

Интересным представляется маркетинговая сочетаемость Фестиваля современных искусств и молока. Мы привыкли, что подобные мероприятия являются хорошей площадкой для рекламы алкогольных напитков, в частности пива. А вот австралийский молочный бренд "Big M" (который выпускает молоко со вкусами) замечательно вписался в среду творческих молодых людей.

В честь St. Kilda Festival компания возвела гигантскую скульптуру в виде наушников из 40 000 картонных упаковок от молока. Мало того, инсталляция под названием Mphones является функциональной и проигрывает популярные музыкальные треки.

В рамках рекламной кампании также снят видеоролик, в котором повествуется легенда о компании друзей, совместными усилиями создавших Mphones. Слоган: "У веселья есть вкус".

Рекламная концепция разработана агентством AJF Parntership. Продакшен The Otto Empire.

Мне нравится Комментировать

Marishka101 12 дн. назад 0 комментариев 107/0

Всем удачного полета!

British Airways представили оригинальное рекламное видео в честь предстоящих Олимпийских игр в 2012 году в Лондоне.

Акцент сделан на перевозке багажа, причем этот тривиальный процесс представлен в виде напряженных спортивных соревнований. Каждый чемодан - это якобы спортсмен той или иной страны. В соревновании принимают участие чемоданы-японцы, чемоданы-бразильцы, чемоданы-американцы и, конечно же, англичане. Голоса комментаторов за кадров поддерживают накал страстей, но побеждает участник из Великобритании. Конец немного предсказуем, не так ли? ;)

При помощи этой рекламы авиакомпании удалось показать себя не только патриотами, но и ко всему прочему продемонстрировать качество и надежность перевозки багажа. А это, согласитесь, очень щепетильный вопрос для всех пассажиров.

Мне нравится Комментировать

thisisme 12 дн. назад 0 комментариев 214/1

Неаппетитный шоколадный фонтан

О, ужас! Помните историю с гигантской какашкой от Cadbury? Если нет, читайте здесь.

Так вот, Cadbury очевидно в упор не желает видеть проблему в своих рекламных акциях и повторяет все то же самое, только в жидком виде. Страшно представить, сколько денег и продукции уходит на подобный дебилизм. Ведь шоколадный фонтан гастролирует по городам Англии, а эти стремные дяденьки и тетеньки наверняка распугали не одну свору детворы.

Наверное, это единственный в мире шоколадный фонтан, который НЕ выглядит аппетитно. И единственные сказочные персонажи, которые НЕ увлекают в мир фантазий. Чтобы добиться такого эффекта от вполне достойной идеи создать магическую страну бренда - это же как постараться надо!

Остается надеяться лишь на то, что Joyville Musical, разработанный агентством Fallon, смотрелся гораздо эстетичнее в живую.

Мне нравится Комментировать

thisisme 14 дн. назад 0 комментариев 296/1

Mercedes-Benz Actros: такси заказывали?

Mercedes-Benz начал продвигать новые тягачи Actros креативной рекламой на крышах машин, которая видна только дальнобойщикам. Автомобильный бренд продолжает свою рекламную кампанию не менее оригинальной акцией, которая на этот раз охватывает более широкую аудиторию и одновременно бросает вызов конкурентам.

Акция проведена совместно со службой такси. По вызову абонентов по адресам, где располагаются конкурирующие компании, приезжали не обычные легковушки, а гигантский тягач Mercedes-Benz с не менее гигантской вывеской "TAXI".

В представленном рекламном видео засветились конкуренты MAN и Volvo Trucks.

Представьте себя на месте этих людей: каково было бы ваше удивление, а может даже шок? Рассказали ли бы вы об этом всем своим знакомым и даже коллегам? А то!

Кстати, интересный момент, а деньги за проезд взимались как и с обычных пассажиров такси?

Мне нравится Комментировать

thisisme 16 дн. назад 0 комментариев 306/1

Любишь бекон? Женись на нем!

Фраза "Теперь можете съесть невесту" имеет смысл только для 2-х категорий людей: каннибалов и маркетологов сети ресторанов быстрого питания Jack in the Box. Последние отличились невероятной по своему идиотизму рекламной кампанией "Любишь бекон? Женись на нем!".

В рамках этой кампании представлен рекламный ролик, в котором молодой человек признается маме, что его избранница - это не девушка. Мама сначала было испугалась, что сын - гей, но потом наверное поняла, что уж лучше бы гей, чем дебил. Ибо женился он на гамбургере с беконом.

Вы думаете на этом креативная мысль фаст-фуд ресторана иссякла? Не тут-то было! На промо-сайте Marry Bacon можно не только выбрать свадебный подарок, но и - прости, Господи - узнать, как бы выглядел ваш с беконом ребенок. Если вы еще не догадались, это фото ребенка с беконом вместо головы и проступающими чертами вашего лица.

Мне нравится Комментировать

thisisme 20 дн. назад 0 комментариев 225/1

Модные переплетения

Чтобы отметить запуск в продажу кедов с мягкой вязанной вставкой, Converse сняли рекламный ролик, в котором хипстеры украшают городские пейзажи сетями из ниток.

Мне нравится Комментировать

thisisme 33 дн. назад 0 комментариев 305/1

Гонки 85 lvl

Интерактивные игровые проекции становятся все более популярным выбором маркетологов для продвижения автомобильных брендов (Примеры из прошлого: Digital-гонки от Hunday, Игровой автомат в 3D от Chevrolet). На этот раз компания BMW организовала цифровой рэйсинг, который длился 8 ночей.

Промоутеры раздавали всем желающим поучаствовать в соревновании Galaxy Pad'ы, через которые игроки логинились в Facebook и могли использовать планшеты в качестве руля. Стена бренда в фэйсбуке превратилась в доску почета для игроков с лучшими результатами.

Мне нравится Комментировать

thisisme 37 дн. назад 0 комментариев 176/1

Сквозь тернии к Jeep

Jeep провел интересную акцию на польском рынке, в рамках которой интерактивные инструменты тесно переплетались с высокой оффлайн активностью участников. Естественно, идея digital гонок/преследований не нова и в разном исполнении все чаще оказывается в рекламном арсенале мировых брендов. Все же аудитория пока еще не пресытилась такого рода развлечениями, и каждый раз подобные приключенческие игры заходят на ура. Тем более, если главный приз - это новенький внедорожник.

Варшавское агентство Leo Burnett предложило интернет-пользователям оторваться от мониторов компьютеров и принять участие в грандиозной вылазке на природу: исследовать пещеры, горы и леса в поисках виртуальных фишечек, отображаемых на карте мобильного приложения. Чем дальше могли пробраться участники, тем более дорогостоящими оказывались призы. Игрок, добравшийся до самых отдаленных и диких пейзажей, доказал, что обладает отважным и сильным духом, который присущ бренду Jeep, и получил авто в подарок.

Мне нравится Комментировать

thisisme 41 дн. назад 0 комментариев 296/4

Булки Брайля

Американская фаст фуд сеть Wimpy провела уникальную акцию для сегмента аудитории, который редко вписывается в бриф. Начать стоит хотя бы с того, что данный ресторан быстрого питания обзавелся меню для слепых на азбуке Брайля. Что уже, согласитесь, экзотика. Далее маркетологам заведения необходимо было донести эту новость до своей целевки. И сделали они это поистине креативным способом.

Предстваители Wimpy посетили 3 крупнейших организации для слепых и угостили их "брайльскими" гамбургерами. То есть булочки были не просто посыпаны кунжутом, зернами было выложено сообщение о том, что в ресторане есть все условия для вкусного обеда вне зависимости от зрительных способностей посетителей.

Мне нравится Комментировать

thisisme 42 дн. назад 0 комментариев 241/1

Командная работа Samsung

Samsung устроили футбольный перфоманс посреди лондоского железнодорожного терминала Victoria Station. "Замаскированные" под обычных прохожих, участники рекламной акции подтягивались к миниатюрной футбольной площадке дабы продемонстрировать чудеса владения мячом заинтригованной толпе.

Сие действо прошло в рамках кампании Project Teamwork по продвижению инновационных мобильных устройств среди спортивной аудитории.

Мне нравится Комментировать

thisisme 56 дн. назад 0 комментариев 344/1

Непослушные дети атаковали торговый центр

Очень и очень смелая акция от бельгийской организации Opvoedingslijn, которая предоставляет горячую линию для родителей, чьи дети выходят из-под контроля. Агентство Duval Guillaume Modem предложило прорекламировать советы по воспитанию непослушных детей от лица самих маленьких монстров.

В торговых центрах выступил детский хор с самыми дерзкими и обидными рождественскими песнопениями в мире. Детишки дразнили рыжих, пели о том, как в тайне от родителей употребляют алкоголь и нюхают клей и много другого трэша. В конце акапеллы хор пропел рекламу организации с номером телефона горячей линии. Одним словом, просто шедеврально!

Проблема, однако, может быть в том, что многие мамаши позакрывали свом чадам (особенно рыжим) уши и по-быстрее убежали из этого торгового центра, так и не узнав, что эта оскорбительная чушь всего-навсего реклама в поддержку правильного воспитания детей.

Мне нравится Комментировать

thisisme 56 дн. назад 0 комментариев 309/1

Лягушачий маркетинг

Агентство Red Pepper провело в Екатеринбурге лягушачью акцию для ресторана французской кухни Vatel.

Для того чтобы покончить с распространенным стереотипом о том, что французская еда - это экзотические понты по заоблачным ценам в маленьких порциях, организаторы подарили местным блоггерам и журналистам по лягушке. Рекламщики поместили амфибий в пластиковые контейнеры, которые несли на себе очень важное послание: "Если вы думаете, что так выглядит французская кухня - вы ошибаетесь. Приходите в ресторан Vatel и обменяйте лягушку на настоящий обед".

Стоит ли говорить, что 100% приглашенных с удовольствием отобедали на халяву в хорошем ресторане, ну и конечно же поделились со своими читателями/слушателями впечатлениями от необыкновенной лягушачьей акции. Как заявляют организаторы, при нулевом медиа-бюджете ресторан получил публикации суммой на 20 тысяч евро.

Да, и ни одна лягушка в ходе кампании не пострадала.

Мне нравится Комментировать

thisisme 58 дн. назад 0 комментариев 276/1

Digital-гонки от Hunday

Агентство Momentum устроило для Hunday digital-гонки на самом известном в мире рекламном экране - в центре Нью-Йорка на Times Square. Загрузив специальное приложение в App Store, все желающие могли прокатиться на интерактивных гоночных машинках, управляемых при помощи айфона.

Мне нравится Комментировать

thisisme 62 дн. назад 0 комментариев 338/1

Лазерное граффити от Vodafone

Компания Vodafone поздравила ирландцев уникальной проекцией. Онако их акция выделилась на фоне популярного ныне 3D-маппинга. Компания впервые использовала технологию лазерного граффити. Пригласив лучших ирландских уличных художников, Vodafone проехалась по нескольким городам, рисуя лазером на стенах зданий поздравления, отправленные фанами на странице бренда в фэйсбуке.

Поддержку праздничной акции осуществило digital-агентство Cybercom.

Мне нравится Комментировать