Специалисты из Tappening (экологическая организация) призывают отказаться от якобы чистой воды в бутылках. По их мнению, вода в бутылках ничем не отличается от обычной фильтрованной водопроводной воды, за исключением ее стоимости. При этом экологов волнует упаковка – пластиковые бутылки загрязняют окружающую среду. Проект был поручен креативщикам из DiMassimo Goldstein. Они решили не «запугивать» потребителей (так как этот метод не дает ощутимых результатов), а предложили проект «Начните врать», в рамках которого любой человек может придумать всяческий абсурд о бутылированной воде и оставить на сайте компании. Для примера агентство разработала несколько рекламных картинок, которые утверждают, что вода из бутылок вызывает кислотные дожди, рождение слепых щенков и состоит из талых айсбергов и слез полярных медведей. Цель таких нелепых «истин» - показать, что эти утверждения так же «правдивы», как и каскадные водопады на вершинах гор, используемые в рекламе воды. Горные родники имеют такое же отношение к воде в бутылках, как и эта вода к синдрому беспокойных ног (еще одна рекламная картинка проекта).